Kurumsal itibarın bağımsız verilerle ölçülmesini hedefleyen Türkiye İtibar Araştırması, bu yıl ilk kez hayata geçiriliyor. MediaCat ve Veri Enstitüsü iş birliğiyle hazırlanan araştırmanın sonuçları, 24 Eylül 2026’da Hilton Istanbul Bosphorus’ta düzenlenecek İtibar Zirvesi kapsamında kamuoyuyla paylaşılacak.
Araştırma, klasik marka sıralamalarından farklı olarak tüketicilere hazır marka listeleri sunmak yerine açık uçlu sorular yöneltiyor. Böylece katılımcıların akıllarına ilk gelen kurumlar belirlenirken, markaların gerçek bilinirlik ve itibar düzeyi ölçülüyor.
İki aşamalı metodolojiyle yürütülen çalışmanın ikinci bölümünde ise finalist markalar; güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk başlıklarında farklı bir katılımcı grubu tarafından değerlendiriliyor. Böylece yalnızca bilinirlik değil, toplumdaki algının niteliği de nihai puanlamaya yansıyor.
Araştırma, Türkiye genelini temsil eden 6 bin 400 katılımcıyla gerçekleştiriliyor. Bankacılık, otomotiv, e-ticaret, sigorta, GSM, market ve holdingler dahil 10 farklı sektörü kapsayan çalışmada markalar yalnızca kendi sektörlerindeki rakipleriyle karşılaştırılıyor. Her kategoride en yüksek puanı alan kurum, İtibar Ödülü‘nün sahibi olacak.
Araştırmanın her yıl tekrarlanması planlanırken, kurumların itibar performanslarını yıllar içinde karşılaştırabilecekleri sürdürülebilir bir veri seti oluşturulması hedefleniyor.
İtibar Zirvesi’nde araştırma sonuçlarının yanı sıra güven, kurumsal itibar ve toplumsal meşruiyet konularında uzmanların katılımıyla paneller de gerçekleştirilecek.
